Hasta ahora la campaña política, se ha desarrollado principalmente sobre personalismos políticos. ¿Qué cuál candidato tiene una mejor comunicación con el pueblo? ¿ Qué cuál es más simpático; y hasta, cuál es mejor parecido? o, si se quiere, ¿Cuál coloca más afiches en los postes y en los vehículos?. En resumen, la campaña política se está desenvolviendo en el estilo tradicional de Costa Rica: en donde todo son personalismos y acciones de los partidos políticos, que actúan como empresas comerciales, amparadas a una marca; y en donde la marca cuenta y no la calidad propia del producto.